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尼尔森(Nielsen)公布了2020年英国最快速的消费品产品创新。

2020-09-17 17:55   来源: 互联网

尼尔森巴塞罗纳(NielsenBASES)今天发布了一份新的名单,将Twinings、McCain和MARS列为英国FMCG产品的顶级创新者。这份"前25项突破"名单庆祝了欧洲FMCG类别的最新产品创新。


尼尔森(Nielsen)表示,与欧洲其他国家相比,英国人更喜欢尝试品牌新产品--73%的英国人对购买新产品的兴趣超过新冠肺炎(欧洲平均水平为67%)。到2020年上半年,英国"一号"总共发布了4195种新产品。


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尼尔森的基本模型可以分析销售强劲的产品,并衡量它们如何反映出强大而独特的品质,如潜在质量、寿命、品牌增值、类别差异或对特定消费者目标的吸引力。然后,它将整个欧洲的赢家名单汇总为25项突破性创新。


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尼尔森(Nielsen)发现,今年榜单上的八位获奖产品都是英国市场上的产品,显示出两种主要趋势:节俭生活和放纵无疑是制造商的灵感源泉。这符合消费者的喜好--尼尔森发现,49%的英国消费者表示,他们减少了肉类消费,46%的消费者表示对生态友好。这反映在联合利华(Unilever)等产品创新者身上。联合利华(Unilever)拥有一种新型素食蛋黄酱的创始人赫尔曼(Herman)。消费者的关注点已从可持续性转向健康,57%的英国消费者表示,在杂货店购物时有健康的饮食选择非常重要。


在英国市场上,也有成功的产品,人们在困难时期寻找零食,所以他们更注重放纵。这些产品包括茶品牌Twinings和它的冷茶袋Twiningin‘FUSE,帝亚吉欧(Diageo)。帝亚吉欧(Diageo)拥有贝利(Bailey’s),并推出新的草莓和奶油口香糖,玛氏公司为其巧克力MaltesersButtons推出咖啡,百事可乐(Pepsico)为麦考斯公司(McCoys‘Munchos)提供墨西哥玉米卷--为Walkers的MaxStrong薯片和KPSnack设计的墨西哥玉米卷。消费者希望得到治疗,但要意识到产品对健康和环境的影响。


尼尔森(NielsenBasesEurope)欧洲主管CelineGrana说:"全球封锁对消费者产生了巨大影响。他们被剥夺了旅行和外出娱乐的机会,他们正在寻找其他方式的风险,包括尝试新的和创新的产品。有趣的是,今年欧洲44%的赢家享受高价,这证明消费者仍在寻求满足和放纵。然而,这一流行病构成了一个挑战,品牌必须考虑到更大的灵活性,并准备好适应不断变化的消费模式。


格林纳(格勒纳)总结道:"良好创新的核心始终是满足消费者的需求。今年的"突破性创新"获奖者中,超过50%的人至少拥有一种"健康的生活方式",而去年这一比例为26%。这符合更健康的生活方式和对产品和可持续性的日益重视。我们可以预期,这种情况将继续受到欢迎。

责任编辑:无量渡口
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