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当上半年市场 "低迷" 时,如何在下半年发挥作用?

2020-09-10 11:02   来源: 互联网

受新冠肺炎疫情等因素影响,今年上半年白电器(以下简称 "白电") 市场表现不佳。今年上半年,从增量市场进入股市阶段的白电产品需求严重萎缩,一些类别出现了 "批量下降" 的情况。从龙头企业的业绩来看,美意电器的收入和净利润均以个位数下降,格力电气的业绩大幅下滑。


在需求疲软、市场环境恶劣的背景下,下半年白电行业的竞争将越来越激烈,"量价" 化 " 的趋势越来越突出,同时随着国内防疫防疫效果良好,经济逐步复苏,下半年白电市场又有哪些新的突破有待挖掘?


市场整体表现低迷


根据中国电子信息产业发展研究所发布的 "中国家电市场报告",今年上半年中国家电零售总额为 3690 亿元,比去年同期下降 14.13%,比中国消费品平均水平下降 2.73%。


在家电业整体低迷的背景下,今年上半年白电市场的需求严重萎缩。奥维云网络数据显示,从需求方面看,中国对白电产品的新需求明显不足,疫情对更新需求也有显著抑制作用。


在众多家用电器中,传统的大型家用电器是受疫情影响最严重的。具体来说,上半年冰箱零售额为 1506 万台,比去年同期下降 4.6%,零售额 392 亿元,比去年同期下降 9.7%。洗衣机零售额 1476 万台,比去年同期下降 12.4%,零售额 274 亿元,比去年同期下降 18.2%。空调市场零售量为 2886 万台,比去年同期下降 14.3%,零售总额 831 亿元,比去年同期下降 26.9%。


在 "数量下降" 的情况下,"量的价格" 已经成为刺激消费者需求的主要手段。其中,最明显的降价幅度也是空调产品,上半年的平均价格较去年同期下降了 14.7%。值得注意的是,除了运行压力的影响外,实施 GB21455-2019"房间空调器能效限值和能效等级"( 即新的空调能效标准)也促进了企业调整产品结构,清理库存旧节能产品,价格竞争是市场的必然选择。


当市场环境好的时候,大家一起‘做蛋糕’。现在的市场环境不是很好,所以就变成了 "抓蛋糕"。目前,空调厂商争夺市场份额的竞争比以往更加激烈,而价格战是唯一的手段。"行业观察员洪世斌对记者说," 在集体压力下,公司可以尝试开发更多创新产品,为整个行业创造新的发展空间。


他说,预计今年上半年白电市场将出现下滑。近年来,家电的拥有率和普及率越来越高,消费者的消费欲望逐渐降低,大型家电的更新需求较小,家电行业已进入真正的饱和期,加之今年新冠肺炎疫情的影响,下降趋势越来越明显。行业观察人士梁振鹏也告诉 "中国商报",疫情对家用电器行业的影响已经显现,这种影响可能会持续一年。


谁的成绩看上去更好?



受疫情影响,今年上半年白电企业业绩受到不小打击,被称为 "中国家电市场风向标" 的美的、格力电器、海尔志家三家企业的收入、净利润均有所下降,其中格力电器 "亏损" 最为严重。


在收入和净利润方面,三大公司的席位在今年第一季度继续保持其地位。美的表现仍然不错,上半年的收入为 13906.7 亿元,比去年同期下降了 9.56%;上市公司股东的净利润为 139.28 亿元,比去年同期下降了 8.29%,收入和净利润下降了一位数。


其中以格力电气亏损最为严重,上半年营收 695.02 亿元,比去年同期下降 28.57%;上市公司股东净利润 63.62 亿元,比去年同期下降 53.73%,"减半"。


值得注意的是,美的和格力电器这对常年互相争斗的 "朋友",正在逐渐扩大他们之间的距离。今年上半年,美的收入是格力电气的两倍,净利润是格力电气的 2.18 倍。另外,美的上半年暖通空调收入为 640.3 亿元,占总收入的 46.04%,首次超过格力电器,在半年一次的空调市场份额中抢占第一位。相比之下,格力电气空调产品的收入为 413.33 亿元,占总收入的 59.48%,比去年同期下降了 47.89%。


海尔志家上半年收入受影响较小,9572.8 亿元,比去年同期下降 4%,但净利润仍出现大幅下降,同比下降 45%,至 27.8 亿元,盈利能力在三家企业中处于相对较弱的水平。" 但从业务布局上看,海尔日家业务较为多元化,冰箱、厨房用电、洗衣机、水具、设备配件和渠道综合服务收入分别为 267.38 亿元、14.06.5 亿元、1977.06 亿元、44.56 亿元、132.62 亿元。


据招商工业研究院统计,今年上半年,美的、格力电器、海尔致嘉、三华智能控制、海信电器、Aokema、汉宇集团、奥玛电器、新帅二、天银机电等公司在上海、深圳上市公司中排名前十位。据统计,前十名企业的净利润为 245.44 亿元,占上榜企业的 98.86%。


今年下半年还有什么其他的 " 掘金积分?


上半年上交的 "成绩单" 不能令人满意,下半年企业应如何突破呢?


根据中国家用电器研究所与国家家用电器产业信息中心联合发布的 "中国家用电器产业 2020 半年度报告",家电行业正经历着前所未有的深刻变化。今年下半年白电产业的发展将呈现三大趋势:一是家电产品功能整合,从单一功能向更加全面、多元化的方向发展。第二,乡镇等低端市场正在成为主战场,低端市场中的优质家电越来越受到用户的重视,智能高端产品的消费趋势明显;第三,直播、商品等新型营销模式继续流行。



  


奥维云网络白电部总经理赵美美还表示,随着网上销售规模的不断扩大,家电行业的分层次分销系统正在逐步崩溃,企业也在努力降低代理水平,以更有竞争力的价格接触消费者。除了在营销方面进行竞争,产品质量也是企业必须具备的。

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记者注意到,许多白电企业在营销模式上大胆创新,如微信营销、现场排水、闪电销售等一系列措施。今年上半年,全网销售规模超过 430 亿元,比去年同期增长 30% 以上,占国内销售额的 49% 以上。格力电器在部分地区逐步取消省市级代理,由广东珠海总部直接与经销商对接,董明珠主席亲自进直播室送货,积极倡导网店和线下联动。


在整个行业 "量价" 的背景下,如何平衡产品 "性能" 与 "价格" 之间的对应关系,已成为企业面临的新课题,事实上,在特殊的背景下,白电行业也产生了新一轮的结构调整和产品升级,如杀菌、抑菌等产品的健康功能得到了进一步发展。


为了加快产业结构升级,一些白电企业也在推进多品种、高科技的研发工作。美的董事长兼总裁方洪波公开表示,美的现在已经建立了一个完整的研发体系,并将在全面数字化和智能化的基础上继续创新产品模式。


康佳集团日前宣布与河南省新乡市政府正式签署合作协议,合作项目包括新飞制冷器具工业园、康佳智能家电生产基地和新飞冷冻厂的开发建设项目。




责任编辑:萤莹香草钟
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